СПИК-2010

spik-logoИз асечной беседы во время конференции:

… (12:47:20 21/05/2010)
хэлло. ты на какой секции?

Andrey (12:48:05 21/05/2010)
привет.контекст

… (12:50:30 21/05/2010)
так я и знала )) где в президиуме эффектная тетка, там и енькин ))

Впечатления от прошедшего СПИКа двойственные. С одной стороны, действительно, конференция растет вместе с отраслью, с другой – после разделения петербургских интернет-конференций в Ольгино собрались по бОльшей части рекламщики, разработчиков и интернет-бизнесменов, как мне показалось, стало меньше. Как мне показалось, сменился и общий настрой докладов – если раньше было больше докладов о том, как деньги заработать, то в этот раз речь шла о том, как эффективнее ресурсы потратить.

Я осилил чуть больше половины первого дня, послушав секции по медийной и контекстной рекламе – области, где мне более всего нужно ликвидировать пробелы в знаниях. Остаться на SMO хотел, но не остался, может и зря.

Интересные заметки по ходу докладов:

1. Интернет-агентство “TRAFFIC” считает, что в 2010 году значимую долю в продажах медийной рекламы займет реклама медицинских услуг и медицинских брэндов.

2. Интересный пример привела директор “Молиноса” в качестве интерактивной рекламы. Корректно будет назвать его так – обращение за записью на прием в “On Clinic Нева” в формате интерактивного баннера. Как в таком формате агентство соблюдает требования касательно врачебной тайны и персональных данных и не становится ли в этом случае агентство оператором персональных данных, руководительница внятно пояснить не смогла. Отсюда рождается важный вывод – действия РА требуют всестороннего контроля и согласования, потому что незнание рекламщиками специфики отдельных отраслей может реализоваться как в репутационных проблемах, так и в гемморое с проверяющими организациями. Действительно, куда и каким образом передается введенная в rich-media баннере персональная информация?

3. Точки внимания на главной и внутренних страницах меняются, даже если верстка идентична.

4. Контекст. Если по большинству объявлений вход в спецразмещение дешевле, чем вход в первое место гарантированных показов, то объявления хорошие, годные, с хорошим CTR. Представительница Я.Директа Анастасия Августовская пояснила, что это обусловлено тем, что система выбирает для приоритетного показа объявления с более высоким CTR, чтобы повысить вероятность клика, а стало быть, списания средств в свою пользу. Творческим же калекам вроде меня остается лишь повышать ставку, по сути обещая системе за показ моего говнокреатива больше денег.
Забавно и то, как народ путает ставку за вход в ту или иную позицию и цену клика для себя.

5. Выступая перед широкой аудиторией, SEOшники сообщают либо откровенную шнягу, либо давно известные и описанные в мануалах поисковых систем факты. “RTFM!” – говорят нам с трибуны. Хорошо что я за эту ценную рекомендацию хоть денег не заплатил:)

Контекстно-рекламное

Любимая жена постучалась тут в аську с паническим воплем: “У нас завтра горячую воду отключают!”. Не долго думая, я набрал, а точнее выбрал из подсказок в Яндексе запрос “график отключений горячей воды”. Искомое я нашел за минуту, но речь не о том.

Очевидно, что гражданину, переживающему из-за традиционных отключений горячей воды, весьма кстати пришлось бы предложение недорогого водонагревателя. Однако, по региону Санкт-Петербург, на мой запрос Яндекс не показал НИ ОДНОГО контекстного объявления с водонагревательной тематикой. Интересно, может это нафиг никому не нужный низкочастнотный запрос? Проверим!
Я.Директ показал, что запрос “график отключения горячей воды” показывался за месяц только по Санкт-Петербургу 1940 раз. Похожие запросы имели еще больше показов, до 3000.

Две-три тысячи показов и ни одного объявления. Охренеть.

Что ж, смотрим, что же делают продавцы водонагревателей. Может быть, они не рекламируются в Директе? Вбиваю в строку “водонагреватели термекс”, и – бинго! 9 объявлений, в т.ч. спецразмещение! Как вы думаете, дорогие читатели, сколько показов дает в месяц вышеуказанный запрос? Неужели рекламодатели выяснили, что рациональных покупателей больше чем девушек с панической боязнью ледяных ванн?
Хрен там. 1100 показов в месяц.

Нужная, все-таки, услуга – консалтинг в области web-технологий.