Лучший, я считаю, ликбез по соц.медиа и телодвижениям бизнеса в них

Просто и понятно Николай Камнев, успешный менеджер из сферы FMCG (руководил строительством пивзавода “Балтика”, по-моему, в Уфе, директор по развитию “Пятерочки” и крупных магазинов товаров для дома и ремонта (К-РАУТА или типа того, сорри, лень уточнять)), а ныне специалист и консультант по работе в социальных медиа, рассказывает про то, как устроены популярные интернет-площадки, где сидят все, как себя вести в своем блоге и вообще в сети бизнесу, примеры рекламных кампаний и все такое.

Дорогие менеджеры и собственники бизнесов, в том числе и те, с кем мы работаем! Я считаю, что тут как раз тот случай, когда стоит потратить два часа на просмотр кино с семинара.

Видео:

Презентация, которая мелькает на экране

От себя добавлю. В сети Николай известен под именем Fima Psuchopadt (“Фима Психопат”). На видео он, между делом, поясняет как и почему существуют отдельные черты его сетевого образа и отдельные эксцентричные посты. Со своей стороны, я не вполне разделяю скептицизм Николая на тему баннерной и вообще медийной рекламы – упомянутый АдБлок все-таки не массовая штука. Медийка чудесно работает, когда продвигается объект, который либо не известен аудитории заранее – никто не ищет в поисковике жилой комплекс “Северная Корона” до тех пор, пока не узнает с картинки(на биллборде, или на баннере) о том, что это новый дом такой, например. Или, например, когда продается красивая дорогая цацка, типа рыболовной приманки – картинка на морде форума заставляет фанат(ик)ов-рыболовов на себя нажать, и уже потом, попав по ссылке на запись в блоге, ребята узнают что она привлекает рыбу чуть ли не из соседних океанов. Каждой задаче – свои инструменты, и эту мысль сам же Николай протягивает через все два часа семинара.

Устраивайтесь поудобнее и жмите на треугольничек. Будет интересно.

СПИК-2010

spik-logoИз асечной беседы во время конференции:

… (12:47:20 21/05/2010)
хэлло. ты на какой секции?

Andrey (12:48:05 21/05/2010)
привет.контекст

… (12:50:30 21/05/2010)
так я и знала )) где в президиуме эффектная тетка, там и енькин ))

Впечатления от прошедшего СПИКа двойственные. С одной стороны, действительно, конференция растет вместе с отраслью, с другой – после разделения петербургских интернет-конференций в Ольгино собрались по бОльшей части рекламщики, разработчиков и интернет-бизнесменов, как мне показалось, стало меньше. Как мне показалось, сменился и общий настрой докладов – если раньше было больше докладов о том, как деньги заработать, то в этот раз речь шла о том, как эффективнее ресурсы потратить.

Я осилил чуть больше половины первого дня, послушав секции по медийной и контекстной рекламе – области, где мне более всего нужно ликвидировать пробелы в знаниях. Остаться на SMO хотел, но не остался, может и зря.

Интересные заметки по ходу докладов:

1. Интернет-агентство “TRAFFIC” считает, что в 2010 году значимую долю в продажах медийной рекламы займет реклама медицинских услуг и медицинских брэндов.

2. Интересный пример привела директор “Молиноса” в качестве интерактивной рекламы. Корректно будет назвать его так – обращение за записью на прием в “On Clinic Нева” в формате интерактивного баннера. Как в таком формате агентство соблюдает требования касательно врачебной тайны и персональных данных и не становится ли в этом случае агентство оператором персональных данных, руководительница внятно пояснить не смогла. Отсюда рождается важный вывод – действия РА требуют всестороннего контроля и согласования, потому что незнание рекламщиками специфики отдельных отраслей может реализоваться как в репутационных проблемах, так и в гемморое с проверяющими организациями. Действительно, куда и каким образом передается введенная в rich-media баннере персональная информация?

3. Точки внимания на главной и внутренних страницах меняются, даже если верстка идентична.

4. Контекст. Если по большинству объявлений вход в спецразмещение дешевле, чем вход в первое место гарантированных показов, то объявления хорошие, годные, с хорошим CTR. Представительница Я.Директа Анастасия Августовская пояснила, что это обусловлено тем, что система выбирает для приоритетного показа объявления с более высоким CTR, чтобы повысить вероятность клика, а стало быть, списания средств в свою пользу. Творческим же калекам вроде меня остается лишь повышать ставку, по сути обещая системе за показ моего говнокреатива больше денег.
Забавно и то, как народ путает ставку за вход в ту или иную позицию и цену клика для себя.

5. Выступая перед широкой аудиторией, SEOшники сообщают либо откровенную шнягу, либо давно известные и описанные в мануалах поисковых систем факты. “RTFM!” – говорят нам с трибуны. Хорошо что я за эту ценную рекомендацию хоть денег не заплатил:)

“И эти люди еще запрещают другим ковырять в носу?”Или как на деньги заказчика слепить говна и получить гонорар.

Все-таки в рекламном бизнесе в этой стране все очень и очень хреново. Известные брэнды играючи расстаются с астрономическими суммами денег, получая на выходе откровенный шлак. Разгильдяйство рекламщиков поражает. Даже меня, разгильдяя, поражает.

Баннер слева я вытащил из интерфейса Яндекс.Почты. Минимальный заказ такой рекламы оценивается примерно в 9000 руб. для Санкт-Петербурга (125000 показов) и регионов и 36000 для Москвы(600000 показов). Годовое же размещение с 300 000 000 показами обойдется в 15 миллионов рублей – такая строчка в прайсе Яндекса тоже есть, и, полагаю, совсем не для того чтобы страху на рекламодателя нагнать.

Так вот, неужели вкладывая серьезные деньги в рекламу, так сложно сделать баннер с нормально отрисованными, без артефактов сжатия, элементами, и без фактических, орфографических и грамматических ошибок в каждом, бля, в каждом кадре?

Вспоминается еще баннер “Лэнд Ровера”, рекламирующего тачку за 3 миллиона грязной, пережатой JPG-форматом картинкой. Вот он, красавчик. Я намеренно сохранил картинку в PNG, чтобы передать исходное качество баннера. Это произведение висело на главной странице, где расценки на размещение начинаются от миллиона рублей в неделю.

rrbanner(по клику баннер открывается в оригинальном формате 728*90 для морды Яндекса)

Сложившееся положение дел в отрасли огорчает меня.