Как зарабатывать на блоге. Видеоинтервью с Еленой Бурдюговой

Елена Бурдюгова, руководитель отдела маркетинга в Element Group.

“Чернуха и порнуха в топе – отражение наших интересов”.

“У меня 3000 френдов, я для них(SMM-агентств) слабенький блоггер”

“На стэндэлонах зарабатывают чаще всего на CPA. 10% или фикс. сумма”

“В Европе на стэндэлонах на процентах с продаж девочки зарабатывают 300 000 евро в месяц”.

И главное:

“Хотите зарабатывать на блоге – не сидите молча, а разошлите свое предложение по агентствам!”

“Готовы и можете зарабатывать на блоге – сообщите об этом тем, кто уже зарабатывает, они вас порекомендуют!”

Утащил у Фимы Психопата

iTREND: “Мы ненавидим слово раскрутка. Раскручивают юлу!”

Я готов полностью подписаться под этой цитатой с сайта коллег – связистов с общественностью на аутсорсе, компании iTREND. Действительно, понимаемый под термином “раскрутка” “нагон” неконвертируемого в выручку трафика на сайт имеет мало общего с продвижением интернет-проекта, в результате которого потребитель товаров и услуг узнает и(внимание!) запоминает, куда в интернете нужно зайти для того, чтобы получить искомое быстро, качественно, недорого, подходящее наилучшим образом именно ему.

О SEO для людей

Нашел такую вот схему, обрисовывающую процесс оптимизации сайта для улучшения его видимости через поисковики. Да, именно так следует понимать термин SEO.

f_4cbd431e3151c

Обратите внимание, что ссылочная масса по порядку идет ПОСЛЕ продвижения статьями. Конечно, здесь подразумевается именно производство полезного контента, а не рерайт для статейных бирж.

Дизайн нашего сайта сделан профессиональными SEO-шниками!

К сайтам от дизайнеров и программистов панель веб-мастера биржи ссылок SAPE заставляет добавить еще один вид. Девиз SEO-шников прост: “Главное – чтобы сайт был в ТОП-10 по нужным запросам, а дальше клиент сам все сделает, он же нашел что искал!”. Если у SEO-конторы заказывают “сайт под ключ”, она, естественно, прежде всего занимается своим профильным бизнесом – борьбой за позиции в выдаче. Это и выгодно – тут не разовая оплата и куча гемора в довесок, а абонентка, которую еще и поэкономить можно в свою пользу. А остальное… ну вот если бы официальные письма писали поверх детских рисунков, письма бы выглядели как сайты, произведенные SEO-шникам. Но главное на таких сайтах – это тексты. Оптимизированные до стадии полной, блин, шизофазии. Слава роботам! А человек – скотина неприхотливая, увидит эти ваши два слова “пластиковые окна” и телефон,  и сразу поймет, что делать, так же? О том, что среди конкурентов плохо выглядеть клоунами, хозяева бизнеса узнают потом, вместе с волшебным словом “конверсия”. Только эта самая конверсия SEO-шникам по пояс будет, платят-то за позиции.

Узнавшим себя сообщаю, что поисковая оптимизация бывает и нормальная. Но не у школоты с Серчей и совсем на других условиях.

з.ы. Я ничего не имею против талантливой молодежи, но читая Серчи (жаргонное название forum.searchengines.ru) – главное гнездо SEO-шников, задумываешься о судьбе росссийского образования. И о карательной психиатрии.

Чисто там, где не срут

Понадобились мне новые визитки. И вот я вспомнил, что когда-то давно в офисе у клиентов видел на столе визитку иностранного менеджера. Эта визитка была просто гениальной. На одной стороне была информация о человеке – как зовут, телефон, где работает и – внимание – фотография, причем не как в паспорте, а красивая, большая – по пояс, и жизнерадостная. На другой стороне был логотип и информация о компании. Визитка была оформлена в серых тонах, сделана скромно, но очень стильно и с вниманием к деталям.

И вот я стал искать в интернете образцы визиток с фотографиями. Да, для тех кто не в курсе, поисковые запросы со словом “визитки” относятся к очень конкурентным, и за ТОП-10 в поисковой выдаче идет жесткая борьба. Итак, что же увидел рядовой пользователь Андрей Енькин, перебрав десяток поисковых запросов? Увидел он то, что поисковая выдача(“серп”) по всем запросам со словом “визитки” засрана SEO-шниками с их роботоориентированным контентом чуть менее, чем полностью. Найти что-либо полезное среди этой вонючей кучи не представляется мне возможным. Черт, пойду, как водится, дизайнеров опрашивать… Социальные методы рулят.

Поведение потребителя

Ситуация: мне полчаса назад понадобилось узнать, что означает пиктограмма на кнопке стиральной машины. Как вы думаете, читатели, что сделал бы человек вроде меня в том случае, когда рядом нет специально обученной хозяйки?

Докладываю хронику событий:

Вбиваю в Яндекс запрос “инструкция к %марка_и_модель_стиралки%”. Инструкции не нашлось.
Проделываю то же самое в Гугле. Опять не нашлось.
Нахожу сайт производителя девайса, ищу мануал там. И снова облом.
Крепко задумываюсь на тему “блинчожделатьто?”.  Перебираю в голове известные сайты домохозяек и телефоны подруг.
“Может где-то дома бумажная инструкция есть?…” – доходит до меня через минут 10. И точно, в одном из ящиков на кухне я нахожу мятую книжечку.

До момента наступления счастья я добавил трафика минимум 3-4 сайтам. Если бы я сейчас искал инструкцию от ноутбука и таким вот образом заскочил на сайт компьютерного интернет-магазина, то вполне вероятно, что купил бы недорогой Wi-Fi роутер. Потому что нужен, да. Так что контент при продвижении сайта рулит даже во время повальной торговли ссылками.
То, что мое поведение в этой ситуации довольно репрезентативно, подтверждает опыт сайта-сателлита, контентом которого стали инструкции к электронике. Его живой трафик порядка 300 хостов\сутки. Это сателлит, сделанный “только чтоб ссылки ставить”, ага.

Контекстно-рекламное

Любимая жена постучалась тут в аську с паническим воплем: “У нас завтра горячую воду отключают!”. Не долго думая, я набрал, а точнее выбрал из подсказок в Яндексе запрос “график отключений горячей воды”. Искомое я нашел за минуту, но речь не о том.

Очевидно, что гражданину, переживающему из-за традиционных отключений горячей воды, весьма кстати пришлось бы предложение недорогого водонагревателя. Однако, по региону Санкт-Петербург, на мой запрос Яндекс не показал НИ ОДНОГО контекстного объявления с водонагревательной тематикой. Интересно, может это нафиг никому не нужный низкочастнотный запрос? Проверим!
Я.Директ показал, что запрос “график отключения горячей воды” показывался за месяц только по Санкт-Петербургу 1940 раз. Похожие запросы имели еще больше показов, до 3000.

Две-три тысячи показов и ни одного объявления. Охренеть.

Что ж, смотрим, что же делают продавцы водонагревателей. Может быть, они не рекламируются в Директе? Вбиваю в строку “водонагреватели термекс”, и – бинго! 9 объявлений, в т.ч. спецразмещение! Как вы думаете, дорогие читатели, сколько показов дает в месяц вышеуказанный запрос? Неужели рекламодатели выяснили, что рациональных покупателей больше чем девушек с панической боязнью ледяных ванн?
Хрен там. 1100 показов в месяц.

Нужная, все-таки, услуга – консалтинг в области web-технологий.

SEO против Community на поле онлайн-торговли: какая стратегия продвижения лучше?

На протяжении года я наблюдаю за двумя компаниями, занимающимися интернет-торговлей. Обе компании владеют интернет-магазинами не менее двух лет и вообще довольно давно знакомы с Интернетом. За эти пару лет оба интернет-магазина вышли в плюс, расширили ассортимент и клиентскую базу, и, не побоюсь сказать, выросли из стартапов в успешные бизнесы. Сегодня я предлагаю вашему вниманию обзор общих черт и различий этих магазинов, и – самое интересное – сравнение путей, которыми магазины шли к успеху. Отдавая дань актуальной нынче теме, я опишу и то, как повлиял на обоих игроков нынешний кризис, в частности девальвация рубля.

Оговорюсь сразу. В этом обзоре не будет настоящих имен и названий, а фактические цифры в отчетах пропорционально изменены в большую сторону с целью сохранения анонимности моих подопытных.

Читать целиком »